来源：创业邦
作者丨梁婷婷
编辑丨田纳西
编辑丨屈博洋
图源丨Midjourney
闺蜜机，一款“又新又旧”的电子产品火起来了。
名字乍一听摸不着头脑，但看一眼就能明白它究竟是个什么：看似平平无奇一块大屏幕，不比大电视，但又大过一般的平板电脑，关键是无线“一身轻”，靠着一个可移动支架，走到哪儿就可以推到哪儿。
所以闺蜜机还有另一个名字：移动智慧屏。
图源 ：受访者提供
洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，闺蜜机从去年下半年开始起量，今年上半年销售额与销售量同比增长均超过200%。到了第三季度，包括智能投影、智能电视在内的客厅智能设备总零售量与零售额都同比下降的情况下，主攻中小尺寸的移动智慧屏依然保持增长，销量同比增长20.3%。
电视机始终老套，健身镜也没能长久，靠着把平板电脑变大的闺蜜机，怎么就突然火了？是谁在吃“闺蜜机”这一套？
“美丽废物”，是谁真香？
“我很爱看剧，家里房间虽然都装了电视，但走动起来就很不方便。”去年8月，黄喵喵被同事种草后花了近4700块钱买了一台闺蜜机，此后只要她在家，闺蜜机基本就是开机状态。
黄喵喵经常用闺蜜机看十字绣直播。图源：受访者授权使用
不管是在厨房做家务，在客厅做手工，或者就是单纯地看剧看直播，她人在哪里，闺蜜机就在哪里。哪怕是用不到的时候，黄喵喵也会开启画框模式，让它像一幅家里的装饰画似的立在角落。
这个被她视为“大号安卓平板”的设备让她摆脱了手机小屏，家里几台电视也都被拔掉了电源，连去年的春晚她都是直接用闺蜜机看的。
闺蜜机最初吸引黄喵喵的就是可移动、大屏，还有容易上手的安卓系统，如今用下来她也觉得符合自己的期待，宅在家里看剧的幸福感很强。“最早我还会用健身或者唱歌的功能，不过渐渐就懒下来了，现在基本就是我的追剧神器。”
不少人在关于闺蜜机的使用体验里都描述了这样一个画面：轻松躺在沙发上，把闺蜜机扭到一个合适的角度，播放自己喜欢的剧集、电影、综艺，或者只是听听音乐。
懒得起来或者摸不到遥控器的时候，还可以用语音控制——“虽然闺蜜机想动就能动，但我能不动就不动”。
小刘生活在某二线城市，一直做智能硬件的销售代理。去年刚接触闺蜜机的时候他并不看好，“定位偏中高端，但我想着总归是个空白市场，品牌知名度也可以，勉强做一做”。
一年多下来，销售情况比他的预期好很多，绝大多数产品都销往了北上广深。小刘一直是个不太爱对消费者强调卖点的“高冷”卖家，“闺蜜机这个产品并不复杂，来买的人基本也都心里有数，她们就是有移动大屏的需要。”
正如小刘说的是“她们”，闺蜜机的主流受众主要是与黄喵喵喜好相似的都市女性。除了主要销往北上广深等大城市，小刘有时也会给本地客人送货上门，买家大都是女性。
“也有一些男性消费者，但主要都是送给爱人、妈妈的礼物，比如我还遇到过惹媳妇儿生气之后送闺蜜机赔罪的。”他笑道。
只是“闺蜜机”这个名字也随着“闺蜜”一词在社交网络上的变味让有的人生出异样的感受，甚至有一位网友颇为严格地评论道：“听着就不太聪明的样子，怕不是又来收割女性消费者了。”
不过，小度添添闺蜜机相关负责人表示，其较早在国内提出“闺蜜机”的命名，当时主要是基于品牌对于年轻都市女性的部分洞察。
她们着意于生活品质，更加悦己，也更享受独居生活，闺蜜机既能为她们提供亲密的陪伴感，也不失为一款时尚单品。
自产品推出以来，也如小度添添的预判，女性消费者占比较高，精致妈妈、资深中产、新锐白领都是较为典型的用户标签。
今年8月推出哇哦闺蜜机的天猫精灵相关负责人表示，新品发布时的确是将高消费力的精致女性作为核心用户群体，并在产品功能上覆盖潜在年轻群体和家庭用户的使用需求，而之后的用户调研也印证，这些潜在用户确实“看上”了闺蜜机。
最近热映的电影《好东西》里有这样的情节，上网课让孩子出现了视力问题。不少家长在闺蜜机评测帖下求指导，想买闺蜜机给孩子上网课。
“摆脱了电源线的束缚，周末可以推到书房给娃上网课；吃饭的时候推到餐厅，播纪录片给孩子看；日常我推着在任何地方都能看剧，也不耽误做家务，可移动大屏还是挺香的。”一位妈妈如此说道。
当电视的开机率持续下降，甚至不少人家里已经没有了电视的踪影，拥有与平板电脑相似的使用模式却远比手机和平板屏幕大得多的闺蜜机几乎是适时卡了进来。
哇哦闺蜜机在其消费者调查中甚至发现，闺蜜机的影音娱乐功能创造了极高的使用黏性，用户的闺蜜机使用时长仅次于手机。
洛图科技研究总监曹卫巍总结道，业内更多将这样拥有智能操作系统，支持触控和语音，且搭配专门支架可移动的显示终端称为“移动智慧屏”，而“闺蜜机”基本成了移动智慧屏的代名词。
在他看来，闺蜜机诞生于年轻人去客厅化、大众影音娱乐时间不断碎片化的趋势之下，在智能手机与智能平板发展多年之后，闺蜜机这样具有科技感与新鲜感的智能终端设备呈现一定的爆发势头并不为怪。
我的“闺蜜”，有点贵
因着一份喜欢，黄喵喵在小红书上发了几十条有关闺蜜机使用的笔记，也因而时常收到网友向她取经值不值得买的私信。
她表示，那些犹豫着买不买的人，最常说的就一句话就是：“想买，但太贵了。”
洛图科技的中国客厅智能设备线上零售数据月报显示，今年8月，移动智慧屏以3741元的线上市场均价高居榜首，显著高于2848元的智能电视以及2835元的智能平板，甚至压过了XR设备。
图源：洛图科技
在电视机与平板都有低至千元以下产品可供选择的时候，动辄三四千的闺蜜机显得很不“合群”。
这样的价格“逼”得小红书“DIY闺蜜机”话题下出现了近万篇笔记，不管是搞一块二手显示器，还是爆改家里的旧电视机，哪怕是花699元再买一台新的红米电视，配上一个两三百元的落地支架，也能轻松用三位数搞定一台“低配”闺蜜机。
“diy闺蜜机”话题下的小红书推荐笔记。图源：小红书App截图
“虽然被限制在电源线移动范围内，但省下来的钱我额外买了一台Switch，还是美滋滋。”一位DIY小能手如是说。
要知道闺蜜机的高价不仅让想买的人犹豫不决，更让买了却不满意的人感觉性价比实在存疑。
小林下手之前做了很久的功课，最后选了一款传统电视机厂商做的闺蜜机，觉得老品牌值得信任，也有很多网友力推。
几个月用下来，放在家里确实好看又方便，只是用着用着设备流畅度就开始打折。
“有人说像在用老年机，我觉得没那么夸张，但确实让我回想起一些用千元安卓机的卡顿感。”小林有点无奈地笑道。
在她的小红书笔记下，提到设备卡顿的人并不少见，还有网友遇到了电池问题，比如充不了电或者续航时间较短等。
曹卫巍表示，相比更为成熟的手机、平板电脑等智能硬件，部分移动智慧屏产品确实存在一些体验感不佳的问题，入局的品牌也参差不齐，不管是产品体验、服务还是相关标准等都还有待进一步地规范。
那么，既然闺蜜机各方面都还不成熟，为什么还能卖这么贵？
对于闺蜜机居高不下的价格，家电行业专家丁少将解释称，行业处在发展初期，尚无较大的规模效应，硬件和制造成本相对较高；不仅如此，作为新兴品类，闺蜜机的渠道和营销的成本也不可小觑。
我们在社交媒体里刷到的每一条相关内容里，可能都有品牌为闺蜜机花过的钱。
曹卫巍则从市场监测与消费者洞察的角度补充道，闺蜜机市场规模相对较小，市场玩家相对较少，内卷程度低，厂商的盈利空间比较大。
而且比之其他的消费电子产品，闺蜜机增加了移动能力、大容量续航等，还叠加了如K歌、健身等应用场景软件的配合，本身对于体验性的要求非常苛刻，“这些因素共同推高了闺蜜机的市场价格”。
小度与天猫精灵在上述零售数据月报的市场份额中跻身前三，他们对于闺蜜机的价格也有自己的解释。
小度添添闺蜜机相关负责人指出，其实闺蜜机的定价逻辑并不特殊，与其他智能硬件产品一样基于产品的成本、配置以及性能来定价，品牌也根据消费者不同的需求及其对产品能力多样性、性价比等方面不同的关注度，提供从2000余元到5000余元不等的产品选项。
天猫精灵方面表示，随着品类的持续普及，市场规模的扩大以及上游供应链的不断成熟，闺蜜机也将出现降价空间，“与早期智能手机的发展过程是相似的”。
也如其所说，闺蜜机的市场均价已经有了下行的趋势。洛图科技监测数据显示，今年第三季度闺蜜机的市场均价相比去年同期已经下降约700元，而且仍有继续下降的空间。
闺蜜机，等待下一站
哪怕是闺蜜机这种新物种，虽然还不显著，但也难逃如家电行业一样卷价格、卷参数的趋势。
价格已经开始下探，参数则在向上跑。
今年6月，以中国电子视像行业协会为归口单位，在众多企业的促成之下，《移动智慧屏技术要求和测试方法》团体标准制定推出，行业迈出了规范化的第一步。
就该标准而言，闺蜜机的尺寸应在21.5—43英寸之间，有独立智能操作系统的处理器，电池可持续观看视频2小时及以上，具备触屏、语音以及一定的AI功能。
但现在高配版的闺蜜机已经卷到了8核处理器，内存动辄8GB+256GB，还有4K超清显示，更强大的AI功能，大容量电池已经能够实现6小时连续追剧等。
某品牌闺蜜机部分参数。图源：电商详情页截图
当然，这样配置的机器价格也通常在五千元往上，与一台11英寸256GB内存的新iPad Air价格相仿。
仔细观察上述标准的起草单位就可以发现，小度、未来精灵（即天猫精灵）、当贝（还有旗下做智能投影的当智）等互联网公司，创维、海信、海尔等传统家电企业以及康冠科技、中联超清、TCL华星等半导体显示企业，几乎涵盖了当前闺蜜机市场的绝大多数主流或预备役玩家。
图源：《移动智慧屏技术要求和测试方法》
丁少将评论道，互联网厂商在系统、智能交互、内容服务等方面优势巨大，传统电视厂商和显示面板企业则在硬件制造等方面有着强大的基础能力，包括智能投影厂商在内，这些主流玩家都有各自布局闺蜜机的相应资源和能力。很多厂商原本就有家用硬件产品，其受众与闺蜜机目标人群也存在一定的重合度，在市场上也会具备一定的先导优势。
闺蜜机这个看起来仍然“有利可图”的市场还在吸引更多的玩家。洛图科技监测数据显示，截至2024年8月，中国线上市场中在售的移动智慧屏品牌数量已达到58家，较去年同期增长了近两倍。
不过，曹卫巍提醒道，目前从整体来看，移动智慧屏这一新兴品类的产品差异化并不明显，竞争模式也仍是粗放的，各家之间的运营模式和市场策略并没什么太大差异。
他进一步指出，闺蜜机这一小众市场正处在蒙眼狂奔、快速增长的周期之中。长远来看，产品与年轻人的生活环境与生活节奏有较高的匹配度，当Z世代不断成为消费主力群体的时候，闺蜜机的市场前景值得期待，只是要成长为大标品，仍有相当大的难度。这需要产品自身的进化和消费者观念的调整共同来支撑。
换句话说，要跟电视、投影三分客厅的天下，闺蜜机恐怕还“嫩”了些。