转自：贝壳财经
一旦时间上进入夏天，人们的生活轨迹就自动发生变化。
无论去哪儿，都会多出一种“有空调吗？”的考量。
为了出门全程都能蹭到空调，最常见的方式是直接走进商场。
可今年，商场把“空调”这件事玩出了新花样。
连日高温下，LED板上播放的广告日渐抽象起来。
商场外立面的巨型 LED 屏不再只是商家促销，改成了动态“赛博空调”。
外机呼呼旋转、电风扇叶片对着你一顿猛吹。
乍看一眼并没什么异样。
思索几秒后才发现原来是假的。
你愣了几秒，会心一笑，掏出手机打卡拍照。
这种堪比行为艺术的“赛博空调”，正在用一种奇怪的幽默方式缓解人们的暑意。
比起真开一排空调，越来越多商场选择“开玩笑”来给顾客降温。
问题来了：这种看似“整活”的空调段子，为何正在全国批量复制？
在注意力普遍稀缺的时代，商场里传统广告似乎早无人在意。
就算越挂越高的LED广告也只能在人们看手机的间隙目光偶尔停留。
这样大背景下，“赛博空调”杀出重围——用一种看似抽象、实则巧妙的方式，出现在城市各大商圈。
只要有空调的地方，都值得停下·休息。
商场永远是其中最稳妥的选项，就算你什么都不买，也不会有人赶你走。
但近几年，很多人开始发现：感觉商场没以前那么凉快了？
一方面，是夏天温度年年创新高，另一方面，出于节能低碳、节约成本等原因，商场并不一定全力开启空调，外加餐饮类品牌的入住率逐渐上涨，大家体感上反而更热了。
于是，从去年开始，各地商圈开始出现一种新现象：LED屏上的“赛博空调”。
巨型“赛博空调”正对着人流方向“呼呼送风”；一旁风扇叶片旋转不停，背景蓝光流动。
这种现象在今年继续向外扩散，甚至带起一股“视觉降温”的风潮。
屏幕上的冷气出风口、逼真的水流动画、清凉蓝色背景，营造出一种假象：看着就凉了。
大家明知它不是真的，却还是愿意在下面站几秒，拍张照片打卡。
有网友形容：“这是商场里最抽象的事儿，把原本的物理行为转成了视觉语言。”
也有人调侃：“这年头，看空调比吹空调便宜多了。”
#商场大屏空调#、#赛博空调#等话题陆续登上社交平台热榜。
原本只是单向的传播也被网友硬生生探索出了互动性。
有人拿出家里的空调遥控器，对着LED屏合影打卡，玩得一本正经。
商场没开多少冷气，但靠“看起来很冷”的视觉体验，依然收获了很多讨论。
不知从什么时候开始，空调温度竟成了衡量商场“实力”的一项民间标准。
“一些老商场开了但是和大街上的热风区别不大。”
“而繁华地段的新开商场往往空调很足。”
相比之下，有些老旧商场中的小店，反而能凭借空调冷气充足，在夏天吸引顾客。
背后的原因也有很多种说法：
原因之一在于设计限制。
许多商场在建造时，配电和暖通系统的设计余量本来就有限，在经过几次改造后，剩余的空间更小了，导致空调根本开不出满功率。
原因之二是要遵守节能减排的政策，相关规定明确要求空调温度不得低于26℃，这也一定程度解释了我们体感温度感觉不如以前凉快。
所有人都知道屏幕上的赛博空调没有实际功能，为什么还能吸引大家“买账”呢？
某种程度上，这种新时代的“望梅止渴”可能真的有效。
高温天气下，视觉上的“清凉暗示”能够瞬间带动心理上的“凉爽感”，给焦躁的心灵送来一丝慰藉。
心理学中有关于“情境暗示”的理论，人们对“冷”的感知，不仅仅依赖皮肤感受到的温度，更是大脑对各种外部线索的整合与加工。
当我们看到空调、结霜、雾气这些强烈“冷感”符号时，大脑会自发联想到寒冷，甚至会引起轻微的生理反应。
就像看恐怖片时心跳加快，或者半夜看吃播忍不住流口水一样真实。
从物理上来说，这些赛博空调完全没有，但在心理层面，它却意外提供了一种酷暑中的“集体情绪”。
炎炎夏日，人们对于气温变化的讨论总能引发共鸣。
前阵子某高校因宿舍没有空调而登上热搜，最近商场因为LED轮博空调而被拿来讨论。
商场巨型LED屏上的“赛博空调”，用一种幽默又荒诞的方式，把大家觉得热这件事“具像化”，承接了大家的吐槽。
这种“看得见摸不着”的凉爽，自带荒诞的幽默感，恰好踩中了年轻人的网络语言和表达习惯。
这种无心插柳的创意表达变成了一种病毒式传播，迅速在社交网络发酵，成为网友讨论最高的“降温方式”。
今天的广告似乎不再只是传递产品信息，而是更考验精准捕捉并回应受众的即时情绪。
“赛博空调”恰好抓住了大家高温下的烦躁、渴望凉爽的心思。
大屏上的空调是假的，但和大家的共情又好像是真。
很多人觉得，“赛博空调”的出现像是一场大型的“城市幽默”。
有网友说：“‘望屏止热’堪称是行为艺术现场，虽然明知道是假的，但看到它转起来，心理上真的凉快了一秒！”
也有网友调侃：“热到出现幻觉……虽然没法真开空调，但商家懂得心理安慰。”
这背后似乎也是大家对公共空间中有趣内容的渴望。
某种意义上，这件事的发展已经超越了广告的范畴，变成了一场由高温、LED屏和年轻人共同催生的景观。
现在天气还没正式入伏，希望真正的酷暑来临时，商场能在低碳的前提下，配合LED多开些空调。
Tips:
在商场LED屏上播放电扇、空调等广告的背面，越来越多人发现，空调够不够冷，逐渐成为衡量一家商场有没有活力的新指标。