2025年6月，Hightouch被评为Snowflake年度营销与广告数据云产品合作伙伴，一周后又获Databricks零售与消费品独立软件供应商年度合作伙伴奖。Snowflake和Databricks是竞争对手，Hightouch能同获二者奖项，反映其业务位于数据仓库之上。
Hightouch是“反向ETL”工具，从中央数据仓库提取数据推送到下游应用程序，架构与数据仓库无关。其从“反向ETL”重新定位为“可组合客户数据平台（CDP）”，再到“营销人员的人工智能平台”。
融资市场看好Hightouch，2025年2月以12亿美元估值筹资8000万美元，约14个月后以27.5亿美元估值完成1.5亿美元D轮融资。其年收入从2024年约2300万美元增长到2025年估计的8700万美元，D轮融资前超1亿美元，年增长率超100%。
但反向ETL是管道业务，Snowflake和Databricks正自行构建数据激活功能，可组合CDP模糊了与反向ETL工具功能界限，Hightouch价值主张可能转变。
Hightouch向“营销人员的人工智能平台”转型，试图超越管道业务。其为私营企业，无盈利记录，27.5亿美元估值约为年收入27倍，高于上市软件公司。
后续需关注若Snowflake或Databricks推出与反向ETL直接竞争的原生营销激活功能，Hightouch增长是否放缓，以此判断其与数据仓库无关的定位是一时优势还是竞争壁垒。